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                              “2018年度-中国新生代时尚消费白皮书”伦敦首发

                              2018-09-19 14:13:55来源:

                              近日,致力于成为中国时尚新生代首选品牌的太平鸟PEACEBIRD与《华丽志》联合完成了2018年度-中国新生代时尚消费白皮书,并于今日,在英国伦敦进行全球首次发布。

                              作为时尚商业财经领域的权威媒体,《华丽志》连续三年就中国时尚消费发起问卷调查,通过系统专业的调查设计,锁定精准目标人群,呈现中国新生代的时尚观和消费态度。

                              对于为何成为作为本次调研的合作机构,太平鸟张江平表示?#20309;?#20204;希望通过此次白皮书呈现中国年轻人带来的新趋势、新观念和新文化现象,今年太平鸟的品牌战略是聚焦青年文化,包括推出太平青年这样的品牌倡导,鼓励年轻人在青年狂放的外形表象外,聚焦内在自我的生长。所以,通过消费者调研的?#38382;劍?#22312;深入理解太平鸟品牌文化的基础?#24076;?#30333;皮书帮助我们理解与年轻人消费行为乃至背后的心理状态、文化,同时,我们认为,白皮书的发布也是对自身品牌的最佳传播。

                              本次《中国新生代时尚消费问卷》收集了近3000份?#34892;?#38382;卷,90前、90-95年、95后分别占比:37.22%;39.14%;23.64%

                              在掌握了消费者海量的行为数据后,全球零售数字化、智能化的迭代越来越迅猛,每一个品牌也开始变得更容易焦虑,甚至无措。庆幸的是,优秀的品牌从未停止思考,这样的焦虑也成为他们求变创新、脱颖而出的强大动力。

                              在中国,太平鸟PEACEBIRD 一直从未停止对青年潮流文化的洞察——

                              • 太平鸟女装发布2018 秋冬形象,选择和LABELHOOD LAB合作,在社交媒体发起酷女孩的LABEL 配比的活动,通过活动甄选2018年秋冬形象短片的主角,短片以「Me and My Girls」为主题,以素人作为主角,从截然不同的视角出发重新定义「PB Girl」(PEACEBIRD 女孩)的全新概念,走进六篇个性鲜明女孩的故事;

                              • 年初太平鸟纽约首秀,带来了与美国可口可乐的联名合作系列,中国潮流与美国品牌的趣味碰撞,强化了年轻无畏的态度;

                              • 8月30日,太平鸟女装联合百年国产老?#21697;?#20976;自行车亮相2018PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀,将当?#20262;?#20026;流行的街头运动填中国复古文化之中,唤醒新青年的复古国潮记忆;

                              • 24小时不便利店和这是什么博物馆余热未过,2018YOHOOD展上太平鸟男装携假笑男孩独家周边以及PEACEBIRD MEN、DISNEY以及ÉTUDES的三方联名系列打造充满少年心气的N°8102?#21344;洌?#20877;次印证火爆人气;

                              • 旗下少女装品牌乐町针对年轻人更为多元的表现,重新定位品牌客群形象:综合体少女;粉红豹联名款赚足少女心,更携手国内艺术家张权个人品牌MELTING SADNESS将艺术与潮流完美融合,唤起少女成长中的美好;

                              • 太平鸟旗下美式新生代潮流品牌MATERIAL GIRL的价值主张是我接受我所有的一切,聚焦天生如此,物质女孩;

                              即使是童装MiniPeace,也?#34892;?#26379;友的穿衣态度。秋冬季,MiniPeace x NASA联名系列打造边界?#21344;?#31449;满足小朋友的科?#29467;?#24515;;与Disney90周年联名系列更是致敬经典。

                              通过系列动作,太平鸟在逐步解析当代青年的生活态度,让自身品牌文化不断向当代青年文化靠近,在赢得新一代消费群体认同的同时,一个围绕其品牌的群体也正在诞生。正因如此,优秀品牌的精神和产品设计才更易唤起大众的共鸣,同时,?#24615;?#29978;至推动着每一个时代的文化:此外太平鸟通过推崇the strength of inner peace,打造太平青年的消费者画像,重新定位品牌文化价值,赋能新一代青年成就更强大而独立的自我。

                              这也是本次《华丽志》联合太平鸟,以调查问卷的?#38382;?#32852;合完成本次白皮书的初衷。透过与这个时代年轻鲜活的独立个体对话,在品牌的核心精神之?#24076;?#26356;新、延展我们已有的?#29616;?#22312;这份白皮书中,您将从行业权威媒体和时尚品牌视角出发,了解到:

                              • 不同年龄段的中国新生代呈现出?#30007;?#26377;趣的时尚消费特点?

                              • 购买?租赁?分期?新生代尝鲜新渠道的消费态度如何?

                              • 信息过载的今天,年轻人更喜爱哪?#20013;问?#30340;时尚资讯?

                              • 不同的细分人群更追崇怎样不同的品牌倡导/精神?

                              • 时尚战场重回线下,实体零售的?#30007;?#29609;法吸引力最大?

                              • 品牌积累的用户数据,除单纯用于会员计划,还?#24515;男?#26381;务可以拓展?

                              • 纠结于跨界联名的合作伙伴?先来?#32431;?#31350;?#40723;男?#25991;化元素更受年轻人青睐!

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